医药厂商“捆绑”抢糖尿病市场 减少成本

发布日期: 2008-04-24 | | 【关闭窗口】

近日,强生医疗、中一药业与广东老百姓大药房联手在广州推出糖尿病友生活馆。业内人士认为,由于医药商业利润率持续低迷,而医药工业受原材料价格上涨影响,“捆绑式”营销将大大减少争夺细分市场的成本。

据介绍,在医药市场营销中,一般厂家会采取独立的市场策略面对所有的终端商家,以免顾此失彼;而零售终端也往往是针对一个营销主题让多个产品厂商加入,以达到让厂家“相互竞争”的目的。此次三家企业“捆绑”争夺糖尿病细分市场,主要是为了节约各自的成本。据悉,目前医药商业的净利润率在1%~1.5%之间,医药工业的净利润率也在10%左右,故都有整合渠道节约成本的意愿。


来源:信息时报

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