药企“不务正业”,副业发展甚至超过主业的情况向来有之,然而近两年大有愈演愈热之势,2011年,1月17日广药推出保健酒、云南白药洗发水“养元清”系列将开始全国推广,两大知名药企,一个向食品行业走,一个向日化行业走,他们似乎越走越远,广药接下来还想推化妆品、老年人用品;除了洗发水,云南白药还做沐浴液、润肤露、护手霜。难道药企会重蹈药店成“杂货铺”的覆辙吗?

 

牙膏比药品卖钱多

 

是药好卖还是副业产品赚钱,我们可以通过云南白药这个典型来管中窥豹。近日,云南白药发布业绩预增公告,2010年业绩预增50%~70%,对应净利润90558万-102632万元,有业内指出,云南白药的中央型产品包括胶囊、膏、酊、散剂、气雾剂、透皮类产品在2010年的市场销售并未达到预期,相反还出现了下滑。国泰君安分析师也认为,云南白药2010年业绩大幅增长除了牙膏产品的贡献之外,主要是营销投入占工业收入比重的降低,牙膏、透皮剂等业务向收获期转换。国泰君安认为,未来两年云南白药牙膏业务的成长动力依然很足,公司进入利润增长的收获阶段。展望2011年,云南白药透皮剂的销售会有恢复性高增长,预计增速30%-40%;牙膏成长空间依然很大,预计增长50%以上。

 

中投顾问医药行业研究员郭凡礼分析说,云南白药2010年中央产品在去年的市场销售未达到预期的原因是2009年底云南白药提价所致。而牙膏、日化类的产品带来明显收益是因为毛利率较高。云南白药医药工业和医药商业分别占主营业务的35%及65%左右,2010年上半年,云南白药医药工业销售收入达到16亿元,而公司牙膏的销售收入保守值为5亿元,从这也可以看出公司的药用消费品表现抢眼。

 

药企纷纷开“杂货铺”

 

与此同时,旗下王老吉年年销售过亿的迅猛势头,让广药集团加紧拓展药品之外领域的步伐,集团负责人表示,白云山神农酒的上市只是广药大健康产业的第一步,未来还将在全球范围内与供应厂商合作,向凉茶、药妆、保健食品、减肥美容产品、保健器械、老年人用品等领域拓展。虽然打着“健康”的旗帜,但这些即将发展的新业务触及日化、日用品等多个领域,真可谓全面开花。

 

除了云南白药和广药,片仔癀也是在日化和食品领域努力耕耘,其经营范围在原有基础上增加了糖果制品,近几年,以康美药业、马应龙、上药集团、天士力等等也是接连开始大搞副业养生茶、糖、药妆、眼霜,例如天士力集团投资几十亿高调进入普洱茶产业,北京同仁堂专门成立北京同仁堂化妆品公司,马应龙推出“八宝去黑眼圈眼霜”……

 

药品毛利率低于日化品

 

为什么会出现药企热衷“不务正业”的局面,郭凡礼表示,首先,选择新的业务可以拓展企业本身的利润链条,而多元化经营可以弥补企业主营业务单一的弊端;其次,对于制药企业来说,由于和日化企业拥有相似性,因此其业务延伸至日化产品相对容易。

 

还有第三个因素,郭凡礼说,基本药物制度实施以来,药品价格大幅降低,毛利率下降,企业在这种背景下开始开辟毛利率较高的其他业务。这个因素也是不少企业重点提及的问题。九州通医药集团副总经理牛正乾表示,对制药企业来说,现在产业政策的环境可以说是恶劣。“医改已经将药品价格降到了很低的程度,但是问题仍然没有解决,问题的根子其实不在制药企业,而在医院。”牛正乾举例说,现在政策规定普药利润的上限仅为8%,这种限制让制药界人士感觉很无奈。

 

丽珠医药集团股份有限公司常务副总裁安宁向记者坦言,一个实实在在的新药,从研发到生产往往需要10多年,资金投入动辄百万、千万,甚至上亿元,还存在一定高风险,这些鲜有人知。药品生产出来了,却又要面临另一问题:国产货难以与外资货享有同等待遇。

 

根据世界著名的消费市场研究机构欧洲透视统计,国内洗发水市场2012年将达244亿元,2009年-2012年年复合增长率12%.其中,中草药类洗发水市场2009年市场规模达26亿元,增速在20%左右。药品从研发到最终销售,至少要花费5年以上的时间,而现在政策规定普药的利润上限仅为8%。

 

药品市场将被拱手让外企?

 

随着越来越多的企业在多个领域发展,郭凡礼表示,药企开始开辟毛利率较高的其他业务的情况将在今后成为一种趋势。然而面对药企的“药妆热”、“日化热”,不少业内人士颇为担忧,日化专家李智勇指出,多元化发展也许会给中国本土药企带来全新盈利模式和可观的利润,但也可能让药企精力分散,影响药品主业的研发等能力。而且目前国内日化行业跨国公司云集,与其强大的研发和市场操控能力相比,国内药企的药妆能否打开市场还是个未知数。与此同时,药品市场也是跨国企业云集,占据糖尿病、乙肝、心脑血管疾病、癌症等市场庞大的疾病药品领域,国内药企如果还不努力经营主业,后果不堪设想。

在国外,真正赚大钱的都是处方药、创新药,中国恰好反过来,挣钱的都是保健品,创新药反而很难挣钱。创新要有出路,一个做了十几、二十年,投入了大量人力、物力和资金成本的成果,最终要从市场上取得回报。但中国的市场并不规范,资金纷纷向股市和房地产流入,没人愿意做真正的创新,甚至没人愿意做实业。